Estrategia e identidad de marca
Tu experiencia vale más de lo que tu marca comunica.
Construyo marcas para negocios de servicios que necesitan que su identidad esté a la altura de lo que ofrecen. A través de mi Ruta de Marca, transformo su experiencia en estrategia e identidad visual en 4 semanas.
Portafolio
Marcas construidas para negocios muy distintos entre sí.
Cada caso muestra el desafío, la estrategia y el sistema visual construido.
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Nadie elige al azar.
Antes de que un cliente te escoja, te analiza. Compara, revisa detalles, se fija en cosas que ni siquiera sabe que está mirando. Y decide mucho antes de hablar contigo.
En esa evaluación tu servicio todavía no existe. Solo existen las señales que dejaste: tu marca, tus fotos, la forma en que presentas lo que haces. Dos negocios igual de buenos pueden generar niveles de confianza completamente distintos solo por eso.
Mi trabajo es construir esas señales. No un logotipo bonito: un sistema de marca capaz de comunicar el valor real de lo que haces antes de que alguien lo compruebe.
Genera confianza
Una marca coherente se lee como un negocio serio.
Te diferencia
Deja de competir solo por precio o ubicación.
Comunica valor
Hace visible aquello que justifica tu precio.
Atrae al cliente correcto
Conecta con quien sí valora lo que ofreces.
Cómo trabajo
La Ruta de Marca
Cuatro fases, cuatro semanas, un camino que ya está trazado. El método existe para tomar decisiones antes de diseñar.
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Fase 01
Punto de Partida
Brief y acuerdo
Nos conocemos y cerramos el trato con un 50% de anticipo. Después tenemos una reunión de brief donde te hago las preguntas que ordenan tu negocio: qué vendes realmente, a quién, y por qué alguien debería elegirte a ti.
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Fase 02
El Mapa
Informe de marca
Analizo todo lo conversado y te entrego un documento con tu público objetivo, el análisis de tu competencia directa y los vacíos que deja, tu propuesta de valor, el tono de comunicación y el arquetipo de marca que deberías proyectar. Cierra con dos moodboards: dos caminos de diseño distintos y justificados, para que elijas la dirección antes de que yo diseñe nada.
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Fase 03
El Trazado
Dos propuestas de marca
Sobre el camino que elegiste, diseño dos propuestas completas: logotipo y sus variaciones, colores principales y secundarios, sistema tipográfico y, según el proyecto, ilustraciones, diseño para redes sociales y diseño de sitio web.
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Fase 04
El Destino
Manual y entrega final
Construyo el manual de marca definitivo y las artes finales. Contra el 50% restante te entrego toda tu marca, junto con las instrucciones para aplicarla correctamente en cada medio donde la necesites.
Cada proyecto se ajusta en alcance según lo que tu negocio necesite. La estrategia, la identidad y el manual están siempre incluidos.
Conversemos sobre tu marcaTestimonios
Lo que dicen quienes ya trabajaron conmigo.
Desde el inicio Fernando demostró compromiso y dedicación en la captura del concepto de lo que queríamos: logotipo, paleta de colores, elección de imágenes. Quedamos conformes con la rapidez y el profesionalismo. Lo recomendamos 100% y esperamos seguir contando con su apoyo a futuro.
Fernando se comprometió con el proyecto desde el primer momento, respetando nuestras ideas y los valores de nuestro emprendimiento. No solo cumplió con las expectativas sino que fue muy responsable en la presentación de avances. Le dio un sello único a Raíces, generando un gran cambio y un impacto positivo para nuestra misión. Lo recomendamos 100%.
Fernando logró plasmar a cabalidad lo que es Caminando la Vida: colores que se inspiran en los bosques esclerófilos costeros de la zona mediterránea de Chile. Sin duda le dio un nuevo sello a la marca y motiva a seguir adelante con nuevos proyectos. Recomendado al 100%.
Sobre mí
Mi trabajo empieza escuchando.
Soy Fernando Moux, diseñador de marcas. Trabajo desde Punta Arenas, en la Patagonia, con clientes en todo Chile y Latinoamérica.
La mayoría de los negocios que llegan a mí no tienen un problema de diseño. Tienen algo valioso que no están logrando comunicar. Por eso antes de abrir un archivo hago preguntas: qué vendes realmente, a quién, y qué te hace distinto del que está al lado. De ahí sale todo lo demás.
No tengo un estilo propio que imponerle a cada proyecto. Tengo un proceso para encontrar el que le corresponde a cada marca. Por eso ninguno de mis trabajos se parece al anterior.
- Clientes en hotelería, gastronomía, salud, tecnología, deporte e industrias
- Proceso propio de cuatro fases, la Ruta de Marca
- Desde la Patagonia, trabajo en remoto con toda Latinoamérica y España
Preguntas frecuentes
Lo que suelen preguntarme antes de partir.
¿Cuánto se demora el proceso completo?
Cuatro semanas, repartidas en cuatro fases. Cada fase cierra con algo concreto en tus manos, así que no pasas un mes esperando sin ver nada.
¿Cuánto tiempo mío necesitas?
Dos reuniones de una hora, tres como máximo. Una para conocernos, otra de brief donde te hago las preguntas que ordenan tu negocio, y la última para presentarte el proyecto terminado. El resto del trabajo corre por mi cuenta.
¿Qué me entregas exactamente?
Un informe de marca con tu público objetivo, el análisis de tu competencia y los vacíos que deja, tu propuesta de valor, el tono de comunicación y el arquetipo que deberías proyectar. Dos moodboards para que elijas la dirección. Dos propuestas completas de identidad con logotipo y sus variaciones, colores principales y secundarios y sistema tipográfico. Y al cierre, el manual de marca con las artes finales y las instrucciones para aplicarlo en cada medio.
Ya tengo logotipo. ¿Igual necesito esto?
El logotipo es la cara: sirve para reconocerte, pero no dice quién eres ni por qué elegirte. La marca es lo que hay detrás, y se puede tener un logotipo bien diseñado sin tenerla. Si ese es tu caso no partimos de cero: el logotipo puede quedarse y ordenamos todo lo demás alrededor.
¿Incluye el diseño de la página web?
Depende del alcance. La estrategia, la identidad y el manual van siempre incluidos. El diseño de sitio web, el de redes sociales y las ilustraciones entran cuando el proyecto los necesita, y eso queda definido antes de empezar.
¿Y si no me convence lo que propones?
Es difícil que llegue a pasar, porque la dirección la eliges tú antes de que yo diseñe. En la segunda fase recibes dos moodboards con caminos distintos y justificados, y recién sobre el que elijas diseño dos propuestas completas. Nunca llegas al final a ver algo por primera vez.
¿Cómo se paga?
La mitad al cerrar el trato, que es lo que reserva las fechas y da inicio al brief. La otra mitad contra la entrega final del manual y las artes.
Tu experiencia ya existe. Falta la marca capaz de transmitirla.
Si sientes que tu imagen actual no refleja el valor de lo que ofreces, conversemos sobre cómo cerrar esa brecha.
¿Todavía no quieres hablar conmigo? Parte por la guía. Son 15 páginas y no te cuestan nada.