Identidad visual para un evento de mountain bike en la Patagonia: una marca capaz de convocar corredores, atraer auspiciadores y proyectar el evento en el tiempo.
A diferencia de un negocio establecido, un evento deportivo compite por atención desde antes de su primera edición: necesita convencer a corredores de inscribirse, a marcas de auspiciar y a la comunidad de participar, todo a partir de su imagen.
El desafío era construir una identidad con la energía propia del mountain bike y, al mismo tiempo, con la solidez visual para sostener al evento edición tras edición.
La marca de un evento deportivo no vive en una oficina: vive en poleras, números de corredor, arcos de meta, redes sociales y afiches. La estrategia fue diseñar un sistema flexible, de alto impacto y fácil aplicación en todos esos soportes.
El carácter del territorio —Coyhaique y su entorno— se integró como parte del atractivo competitivo del evento.
Se desarrolló la identidad visual completa del evento: logotipo, paleta, tipografía y aplicaciones gráficas, con lineamientos diseñados para funcionar tanto en piezas digitales como en el material físico de competencia.
Coyhaique MTB Race obtuvo una marca con identidad propia dentro del calendario deportivo regional: reconocible, aplicable y con la consistencia necesaria para crecer junto al evento en futuras ediciones.
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